中國國際進口博覽會，11月5日到10日在上海國家會展中心舉行，是迄今為止世界上第一個以進口為主題的國家級展會，是國際貿(mào)易發(fā)展史上一大創(chuàng)舉。130多個國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)攜帶特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)閃亮登場；國內(nèi)外超過15萬采購商踴躍而來……全球企業(yè)用熱切的行動為中國擴大開放的宣示點贊。
而蒙娜麗莎官方合作伙伴的國際米蘭足球俱樂部也在進博會上的服務(wù)貿(mào)易區(qū)正式亮相。國米作為唯一受邀參展的足球俱樂部，自開幕以來就吸引著無數(shù)人的目光，是進博會備受關(guān)注的展臺之一，成為眾多參展觀眾、媒體及國米球迷的打卡圣地。
藍黑色為主色調(diào)的國米展位，造型獨特，以創(chuàng)意性與高科技感為來賓講述一個百年俱樂部的傳奇故事，講述國際米蘭與中國的淵源，這其中當(dāng)然少不了國際米蘭與蒙娜麗莎的故事。
蒙娜麗莎被刻進國際米蘭發(fā)展的重要篇章
在11月9日的國際米蘭「贊助商品牌日」活動上，蒙娜麗莎代表贈予國際米蘭由蒙娜麗莎特制的瓷藝禮品“國米在中國”，寓意國米在中國繼續(xù)書寫傳奇故事，傳播足球文化。
蒙娜麗莎集團代表在活動現(xiàn)場表示：”牽手百年國米，蒙娜麗莎讓更多中國消費者了解了國際米蘭，了解了意大利足球和文化，也為蒙娜麗莎品牌帶來更多充滿活力、創(chuàng)新的運動基因，期待雙方合作擦出更多的火花。”
在這個開放、合作、共享的新開放時代，中國融入并引領(lǐng)世界發(fā)展的洪流中，蒙娜麗莎攜手國際米蘭亮相中國國際進口博覽會，是蒙娜麗莎響應(yīng)國家號召，走國際化戰(zhàn)略的一小步，也彰顯了蒙娜麗莎走出去的姿態(tài)與決心。
在中國建筑陶瓷的發(fā)展史上，與國際化有著密切的聯(lián)系，正是1983年引進的第一條全自動化墻地磚生產(chǎn)線開啟了中國建筑陶瓷的快速發(fā)展階段。而在這個引進潮中誕生的蒙娜麗莎，同樣意識到國外技術(shù)的先進性，并迅速加入到與世界看齊的浪潮中，在過去26年間，從引進吸收到創(chuàng)新發(fā)展，通過引進先進技術(shù)與設(shè)備、與世界頂尖潮流同步、輸出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、實施全球化戰(zhàn)略，向世界展示中國自主品牌的實力。
技術(shù)吸收轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新力，贏得世界話語權(quán)
引進先進技術(shù)、設(shè)備及工藝，是眾多建筑陶瓷企業(yè)在企業(yè)成立之初采用的模式，也是蒙娜麗莎彎道超車的關(guān)鍵。但與其他企業(yè)不一樣，蒙娜麗莎在引進的過程中不是全盤拷貝，而是將海外先進的技術(shù)轉(zhuǎn)化為自己的創(chuàng)新力，并生產(chǎn)出符合消費者的產(chǎn)品，這有效避免了海外產(chǎn)品在國內(nèi)市場的“水土不服”。
先進平臺+核心研發(fā)人才，組成蒙娜麗莎高科技芯片
不斷加強與世界一流陶瓷裝備、材料設(shè)計公司的深度產(chǎn)學(xué)研合作；組織公司研發(fā)人員走出去，學(xué)習(xí)海外先進的生產(chǎn)工藝技術(shù)；采購海外先進的設(shè)計與材料，運用到產(chǎn)品上，打造國際時尚新品……
通過一系列舉措，蒙娜麗莎開發(fā)出一系列獨具特色的產(chǎn)品，如“羅馬御石”、“羅馬森林”、“羅馬寶石”、陶瓷大板等。其中“羅馬御石”采用噴墨打印、干粒等工藝技術(shù)，“羅馬寶石”采用滲透墨水工藝技術(shù)，上市之際，均是全行業(yè)最具科技含量的領(lǐng)先之作。
而蒙娜麗莎研發(fā)的陶瓷薄板，更是蒙娜麗莎眾多創(chuàng)新故事中繞不開的關(guān)鍵，它是中國建陶轉(zhuǎn)型升級中的重要轉(zhuǎn)折點，也是中國建陶逆襲國外建陶強國的一個重要標(biāo)志。
2400×1200×5.5mm超大規(guī)格干壓陶瓷板刷新了“中國質(zhì)造”與“中國創(chuàng)造”的建陶行業(yè)高度
一直以來，中國是世界最大的建筑陶瓷生產(chǎn)國，但在技術(shù)、設(shè)備、設(shè)計乃至標(biāo)準(zhǔn)上是沒有話語權(quán)的，中國建陶總是被別人牽著鼻子走，而且在關(guān)鍵核心技術(shù)上，海外企業(yè)亦是對中國進行技術(shù)封鎖。
早在2005年，陶瓷薄板在海外重要陶瓷展上悉數(shù)亮相，但由于國外采取技術(shù)封鎖，這款產(chǎn)品在國內(nèi)一直沒有得到發(fā)展，而當(dāng)蒙娜麗莎人在海外展會上看到陶瓷薄板時，意識到這將會是一款革新性產(chǎn)品，并決定投入到陶瓷薄板的研發(fā)中。
▲中國首個超高層陶瓷板幕墻干掛——杭州亞科中心
就是這樣，蒙娜麗莎打破技術(shù)壁壘，通過自主創(chuàng)新，研發(fā)生產(chǎn)出屬于國內(nèi)的第一片陶瓷薄板并實現(xiàn)量產(chǎn)。蒙娜麗莎的轟動舉措不止于此，她更制定出陶瓷板的中國標(biāo)準(zhǔn)，并代表中國參與陶瓷板國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，這是世界對中國陶瓷板的一種認可，亦是中國建筑陶瓷揚眉吐氣的驕傲。
布局一帶一路，以自主品牌亮相國際舞臺
國際化是許多行業(yè)發(fā)展到一定階段的必經(jīng)之路，這一點在建筑陶瓷行業(yè)也不例外，蒙娜麗莎作為國內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，早在2000年，在行內(nèi)率先成立國際貿(mào)易部門，開啟蒙娜麗莎國際化進程，為諸多國際建材采購商貼牌生產(chǎn)，銷往全球80多個國家和地區(qū)。
隨后，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，蒙娜麗莎開始實行自主品牌輸出，相繼在印尼、印度、斯里蘭卡、柬埔寨、馬來西亞、沙特、伊朗等國家建立了蒙娜麗莎品牌展廳和專賣店，成為在海外開設(shè)品牌專賣店的第一家中國建陶企業(yè)。
蒙娜麗莎意大利生產(chǎn)基地
而在2016年到2017年，蒙娜麗莎的意大利生產(chǎn)基地及研發(fā)中心也相繼成立，通過吸收著世界先進的陶瓷制造技術(shù)與理念，進一步提升企業(yè)創(chuàng)新能力，帶來高價值、高品質(zhì)的產(chǎn)品。如今，眾多海外地標(biāo)性建筑都可以看到蒙娜麗莎的產(chǎn)品，如馬來西亞碧桂園森林城市、印尼機場、雅加達機場、斯里蘭卡國家會議中心等超百個項目。
全球化戰(zhàn)略：體育營銷助推蒙娜麗莎國際化之路
如果說產(chǎn)品創(chuàng)新讓蒙娜麗莎成為世界級品牌，那么品牌營銷就是讓蒙娜麗莎在世界舞臺嶄露頭角鋪平了道路。2018年1月，蒙娜麗莎宣布正式成為第18屆亞運會官方支持合作伙伴；相隔不到半年，蒙娜麗莎簽約國際米蘭，成為其中國區(qū)第一家瓷磚贊助商，并積極參與到亞運會、世界杯、歐冠賽等國際賽事上。
蒙娜麗莎與國際米蘭簽約
在這次連環(huán)擊的體育營銷上，蒙娜麗莎已然在消費者心中形成了獨特的品牌格調(diào)，也借力無國界體育大幅增長了品牌的海外知名度。可以說，通過國際化的體育營銷既為品牌的國際化戰(zhàn)略夯實了基礎(chǔ)，也樹立品牌的國際、健康美好形象。
蒙娜麗莎在亞運期間組織百人包機團前往雅加達助威亞運
除此之外，蒙娜麗莎更加入2018中國家居品牌計劃，頻頻亮相美國紐約時代廣場、日本東京澀谷、香港銅鑼灣時代廣場，向世界展示中國智造建陶企業(yè)風(fēng)范。如今，蒙娜麗莎正以自主品牌的名義邁出國際化的堅定步伐，將品牌觸角延伸至全世界。
對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，建立先進的質(zhì)量管理模式
誠然，作為建筑陶瓷品牌，品質(zhì)始終是根本，也是蒙娜麗莎走向國際化道路的有力保障。蒙娜麗莎如今國際化道路暢通無阻的背后是其對品質(zhì)的精益求精。
質(zhì)量戰(zhàn)略實施貫穿企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局
為了牢牢把控產(chǎn)品質(zhì)量，蒙娜麗莎引進世界先進的管理模式，并內(nèi)化成一套陶瓷與藝術(shù)、綠色、智能相融合的“三美模式”，通過先進的管理模式、嚴苛的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)以及監(jiān)控體系，蒙娜麗莎成為中國質(zhì)造的標(biāo)桿企業(yè)。
11月2日，蒙娜麗莎獲得中國質(zhì)量界榮譽——中國質(zhì)量獎提名獎
在這個世界大合唱的新開放時代下，中國迎來了首屆進口博覽會的舉辦，促進全球經(jīng)濟進一步開放、交流、融合，這也預(yù)示中國企業(yè)將深度加入到國際化的競合中。
在國際品牌大規(guī)模進軍中國之時，蒙娜麗莎代表著國內(nèi)的建筑陶瓷品牌率先打響了品牌全球化的升級戰(zhàn)，以國內(nèi)、各國重重高標(biāo)準(zhǔn)要求自身服務(wù)市場，引領(lǐng)中國建筑陶瓷走出國門。無論是從品質(zhì)的堅守到國際化版圖的擴展，蒙娜麗莎的實踐都是國內(nèi)建筑陶瓷走上國際舞臺的良好模范。